一间上市的足球会 – Manchester United曼联是如何赚钱的？

曼联(NYSE: MANU)是世界上最成功最受欢迎的足球会之一，自球会创立自今一共赢取了66个冠军奖盃，辉煌的成绩使曼联成为世界领先的体育和娱乐品牌之一，在不同的社交媒体上拥有超过11亿名球迷和追随者。今日就带大家认识这间足球会。

简介

曼联(NYSE: MANU)是世界上最成功最受欢迎的足球会之一，自球会创立自今一共赢取了66个冠军奖盃，辉煌的成绩使曼联成为世界领先的体育和娱乐品牌之一，在不同的社交媒体上拥有超过11亿名球迷和追随者。今日就带大家认识这间足球会。

曼联历史

曼联成立于1878年，初时球会名为Newton Heath LYR足球俱乐部，球队在1892/93赛季首次进入英格兰甲级联赛(当时英格兰足球的最高级足球联赛)。在1902年将俱乐部名称正式改为Manchester United Football Club曼联足球俱乐部，并在1908年赢得了他们第一个英格兰联赛冠军头衔。1910年，他们搬到了Old Trafford，也就是他们现在的球场。

1986年曼联任命Sir Alex Ferguson弗格森爵士为足球经理，1990年他们赢得了英格兰足总盃，并开始了曼联王朝，创下了13次赢得英超联赛冠军的记录，使他们成为英格兰最成功的足球会之一。

自1992年英超联赛成立以来，曼联获得了巨大成功和发展，发掘出David Beckham、Wayne Rooney、David de Gea和 Cristiano Ronaldo等明星球员，使曼联从一个英格兰本土足球会扩展为一个国际大品牌。

球会收入

商业收益

在2022年，球会的商业收益为2.6亿英镑。

贊助收益

他们在全球范围内为特定行业提供独家贊助，如饮料、物流和酒店。他们还提供特定地域内的独家贊助，如旅游。这些贊助协议的长度一般在2至5年之间。这些贊助协议中的大多数都有最低收入保证，有些还有额外的分成。全球贊助商被授予在全球范围内某些营销和推广权利，涉及其品牌和知识产权，以及在其媒体上的曝光，如主场围板、MUTV和其网站。区域贊助商被授予在有限的地区某些营销和推广权利以及媒体曝光。

全球贊助商
DHL（物流）
General Motors通用汽车/ Chevrolet雪佛兰（汽车）
Marriott万豪 (酒店)
Qualcomm高通公司 (科技)

环球巡回表演赛收益

每年球会都会出访不同国家进行表演赛与球迷接触。这些宣传之旅主要在夏季或足球赛季的休养时间进行。在过去6年中，他们出访了澳洲、爱尔兰、挪威、新加坡、泰国、英国和美国等国家进行了28场表演赛。

零售和产品营销许可

曼联在全球营销和销售曼联品牌的服装，从高级时装和豪华手錶到儿童玩具、家庭用品，如带有曼联商标的杯子和床单。这些产品通过曼联品牌的零售中心和电子平台，以及其合作伙伴的批发分销渠道进行分销。2022年，收入为1.1亿英镑。与美国的NFL和MLB球队不同，曼联对其知识产权保留了百分百控制权。每个赛季Adidas都会为曼联重新设计比赛和训练球衣，每年新球衣的发佈对于他们的全球球迷来说总是一个备受期待的日子，为球会带来庞大收益。

广播收益

曼联从足球直播内容直接获得收入。广播收入来自与英超联赛、UEFA比赛和其他比赛有关的全球电视版权。此外，他们全资拥有的全球电视频道MUTV，向世界各地提供曼联节目。2022年，曼联的广播收入为2.1亿英镑，65.3%来自英超比赛的广播收入，31.4%来自UEFA比赛的广播收入。这些广播合同和比赛收入（包括国内和国际）分别由英超联赛和欧洲足球协会联盟（UEFA）集体谈判达成。

媒体收益

英超联赛和UEFA独立于各参赛俱乐部谈判自己的媒体版权合同。

就英超联赛而言，媒体协议通常为期三年。根据协议，每个赛季的广播收入通常由该赛季参加英超联赛的俱乐部分享，前四个赛季从英超联赛中降级的俱乐部亦可享有部分收益。国内转播权的收入会基于联赛排名和电视直播次数等因素的公式分配给当前和降级的足球会。

在欧洲冠军联赛、欧洲杯等，媒体协议通常也是为期三年，由UEFA代表参与俱乐部进行集体谈判并签订协议。每个俱乐部在获得小组赛资格后会收到一笔固定金额，并根据表现获得奖金。参加淘汰赛可获得进一步的奖金、16强、四强、亚军和冠军也会获得额外的奖金。

社交媒体

曼联自家制作的内容常年受到全球粉丝和追随者的关注。在2021/22赛季，他们在社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、TikTok、等平台产生了超过28亿次互动，获得了4280万名净新粉丝，吸引了73亿次浏览。他们是所有主要社交媒体平台上关注度最高的英超足球会。继MUTV在iOS、安卓和MUTV.com上成功推出后，2018年7月，他们在AppleTV、Roku、Amazon Fire和Xbox等平台上推出了MUTV应用程式，使粉丝能够在没有电视的情况下观看MUTV。

MUTV

自2013年起，曼联就全资拥有自家电视网络MUTV，球迷可以透过MUTV观看的曼联比赛直播、独家制作的原创内容、球员及经理的採访、以及每周新闻发布会。

比赛日收益

在2021/22赛季，曼联分别进行了26场主场比赛，比赛日收入为1.1亿英镑。球队旗下主场名为Old Trafford，被称为 「The Theatre of Dreams梦剧场」，是英国最大的足球场馆，可容纳74,240人。自1997/98英超赛季以来，曼联主场比赛的平均入座率都超过99%。大部分门票都是卖给普通观众和季票持有者的，而且已在赛季的第一场比赛前就全数售出。

曼联还有一个会员计划。只要成为正式会员就可以申请购买所有主场比赛的门票。成人可以每季支付20英镑加入他们的初级会员，35英镑加入正式会员，或60英镑加入高级会员计划。在2021/22赛季结束时，他们有超过27.6万名会员。

其他比赛日收入包括比赛日餐饮、停车场收入、曼联博物馆收入和客场比赛的门票收入分成，还包括在Old Trafford举办的其他活动收入，包括其他体育赛事（包括年度橄榄球超级联赛总决赛）、音乐会和娱乐活动。

近年发展

Glazer Family格拉沙家族在2005年以7.9亿英镑收购曼联，一直被指只把球会当成「摇钱树」，而忽略球会发展。由于曼联近年战绩欠佳，自2013年后从未赢得英超冠军，最近赢得的锦标要数到2017年的欧霸盃及联赛盃，引来球迷不满，近年多次发起集会示威要求换班主。

曼联于2022年11月23日发声明指班主格拉沙家族正研究卖盘，有传碧咸或与英国首富拉基夫（Jim Ratcliffe）合资竞投，成为新班主。球会在声明中指出，董事会为推动球会发展，将评估所有战略替代选项，包括引进新资金、卖盘或其他涉及该公司的交易，并已聘请Raine Group为出售交易提供谘询，有英国媒体指开价或高达90亿英镑。

参考资料

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