Google 的大部分服务都是免费的,究竟Google是如何赚钱的?

Google (NASDAQ: GOOGL)作为一间上市公司目标应该是以盈利为主,但是为什麽Google会提供那麽多免费服务例如Gmail、Google Maps供大众使用呢? Google 到底在哪裡获利呢?

引言

Google (NASDAQ: GOOGL)作为一间上市公司目标应该是以盈利为主,但是为什麽Google会提供那麽多免费服务例如Gmail、Google Maps供大众使用呢? Google 到底在哪裡获利呢?

成立历史

Google谷歌于1998年由Larry Page与Sergey Brin两位Stanford University史丹福大学学生创立,Google这个名字源于 “googol “的拼写错误,它指的是1后面加上100个0的一个天文数字。Larry Page 与Sergey Brin在他们大学论文中写道:”我们选择Google作为系统名称是因为它符合我们建立非常大规模搜寻引擎的目标”,时至今日Google已成为全球最多使用者的网络搜寻引擎。

Google在2004年进行了招股上市,并迅速成为世界上最大的媒体公司之一。Google在2002年推出了Google News谷歌新闻,2004年推出了Gmail,2005年推出了Google Maps谷歌地图,2008年推出了Chrome谷歌浏览器,此外还有许多其他产品。2015年,Google重组成为控股公司Alphabet的子公司。

小知识

当谷歌在1998年成立时,它每天提供了约一万次搜寻,到2006年,Google从每天提供一万个搜寻变成每秒钟一万次搜寻。现在谷歌平均每秒钟处理超过40,000个搜寻,每天处理超过35亿次搜寻。

根据Google,现在有大约20%的搜寻是以前从未被问到过的,而且每个谷歌搜寻在0.2秒内使用1000台电脑来检索答案。

营运模式

Alphabet是一间由不同公司组合而成的控股公司,而Google是Alphabet旗下最大的公司。Google提供各种软件和互联网相关的服务和解决方案,包括网络搜寻,云端计算,串流娱乐,手机操作系统和各种应用程式等等。Alphabet正是透过旗下各种平台和服务,从广告中获取收益。

谷歌将公司旗下业务分为Google Services谷歌服务、Google Cloud谷歌云和其他服务。

Google Services谷歌服务

谷歌服务包括广告、Android安卓、Chrome、Google Maps谷歌地图、Google Play和YouTube等产品和服务。谷歌服务的收入主要来自广告、应用程式的销售、应用程式内购买、硬件销售、以及YouTube Premium和YouTube TV订阅产品的收费等等。

谷歌搜寻

谷歌搜寻是谷歌最赚钱的部门。2021年,Google的搜寻相关业务收入为1500亿美元,佔Alphabet总收入的57%。 使用谷歌产品的广告商可以对搜寻关键词出价,可以是特定的词语和短句,使他们的广告在搜寻结果中显示给用户。

每当用户使用谷歌的搜寻引擎,该演算法会试图提供最相关的搜寻结果,以及来自谷歌广告商的相关页面。当用户以某种方式与广告互动时,如点击广告或仅仅是看到广告,谷歌就会从广告商那边收取费用。广告商还会向谷歌支付费用,向用户推荐自己的网页,佔据搜寻结果页面首位。

广告商可以选择不同的竞价策略。例如,如果他们想给自己的网站带来流量,他们可能会选择Cost-per-click bidding 按点击成本竞价,即当有人点击他们的广告时,他们就付费给Google。广告商可以对每一则广告设立一个金额上限,甚至对一个时段调整金额上限,每当相关搜寻出现时,Google就会于后台进行拍卖,根据每位广告商的预算进行排列,付费最高和最相关的结果就排列最高。通常情况下,一个行业的竞争越激烈,出价就越高。

例如如果你是一名律师,你处理的诉讼金额多达数百万美金,你可能肯为每个广告点击支付几百美元。如果你正在经营一间清洁公司,因为你的每单平均销售可能是50美元,你可能只会肯支付7美元一次的点击。因此,根据市场的竞争程度和生意金额,这些关键词的成本亦会随之而变。

谷歌网络

谷歌广告收入的第二个主要组成部分是谷歌网络,2021年为310亿美元,约佔Alphabet总收入的12%。

一般而然,出版商或应用程式制造商可以使用谷歌平台,如Google AdSense、Google Ad Manager或AdMob,向广告商提供广告时段。出版商使用这些工具来管理他们的营销活动,同时将一些库存交给谷歌来与广告商匹配。出版商和谷歌按照不同的比例分成。

Google AdSense

Google AdSense旗下有近200多万名内容创作者,这些创作者可以在其网站或短片上加入谷歌代码,而广告商则通过竞拍在这些广告位上出现,发佈者亦会得到其中7成的广告收入。他们亦可以在自己的网站或应用程式上放置广告,这让他们在访客点击时获得收入,网站制作者亦会从AdSense for Search获得其中一半广告收入。

Google Ad Manager

Google Ad Manager是一个广告管理平台,适用于有大量库存直接出售给广告商的大型出版商。该平台支持多个广告交易所和网络,包括Google AdSense、Google’s Ad Exchange谷歌的广告交易所,以及其他第三方网络。

Google于2009年收购的AdMob是一个供手机应用程式制造商在其应用中出售广告空间的平台,比如出现在应用程式顶部或底部的小横幅,或者可能出现在游戏关卡之间的弹出窗口。在苹果的iOS和Android系统上运行的设备制造商可以使用AdMob来赚钱。

谷歌表示,有超过一百万的应用程式使用AdMob。谷歌估计对于一些位于北美的健身和健康iOS应用程式制造商,如果它有5万个月度活跃用户,该应用程式制造商每年可以赚取超过6,300美元。

YouTube

YouTube是谷歌三个主要广告收入来源中最小的一个,2021年的收入接近290亿美元,约佔Alphabet总收入的11%。

如果YouTube创作者想透过他们的频道赚钱,他们可以在短片中播放广告,并与谷歌分享这些广告的收入。频道要想获得盈利的资格,一个频道需要在过去12个月内有4000个公众观看小时,有1000个订阅者,并且必须遵守一些政策。

创作者还可以通过其他方式赚钱例如,为他们的频道建立会员制,销售商品,或者在YouTube Premium会员观看他们的短片时抽成。

广告商如果想在YouTube上作广告营销也有一系列选择,包括出现在短片前中后加入可跳过或不可跳过的广告、订製广告短片、sidebar广告等。

Google Cloud谷歌云

Google Cloud谷歌云包括谷歌的基础设施和平台服务、协作工具、以及其他为企业客户提供的服务。该部门的大部分收入来自于谷歌云平台服务和谷歌工作空间(包括Gmail、Docs、Drive、Calendar等应用程式)的费用。谷歌云在2021财年第四季度为公司带来了55亿美元的收入,佔公司总收入约7%,与去年第四季度相比,它增长了44.6%。

其他服务

其他服务由多个不同的业务组成,例如Alphabet的一些业务包括其自动驾驶业务Waymo。该部门的大部分收入是通过销售互联网服务以及技术许可和研发服务产生的。

参考资料