LeBron James如何成为NBA史上第一位拥有10亿美元的现役球员

现年37岁的LeBron James(港: 勒邦·占士,台: 雷霸龙·詹姆士)于2022年成度NBA史上第二位拥有10亿美元财富的篮球明星,史上第一位则是大家熟悉的Michael Jordan米高佐敦(港: 米高·佐敦,台: 麦可·乔登)。但跟LeBron不一样的是,Michael Jordan等到退役后10年才成为亿万富豪,现时拥有17亿美元财富,大多来自品牌线收益例如: Air Jordan,和广告代言费如Nike,Gatorade等,他同时是NBA球队夏洛特黄蜂Charlotte Hornets的老闆。

引言

现年37岁的LeBron James(港: 勒邦·占士,台: 雷霸龙·詹姆士)于2022年成度NBA史上第二位拥有10亿美元财富的篮球明星,史上第一位则是大家熟悉的Michael Jordan米高佐敦(港: 米高·佐敦,台: 麦可·乔登)。但跟LeBron不一样的是,Michael Jordan等到退役后10年才成为亿万富豪,现时拥有17亿美元财富,大多来自品牌线收益例如: Air Jordan,和广告代言费如Nike,Gatorade等,他同时是NBA球队夏洛特黄蜂Charlotte Hornets的老闆。

单单计算LeBron的篮球生涯在球场上的表现,他已经是一个传奇。生涯赢过4届NBA冠军、2届奥运金牌得主、当选上18次NBA全明星队,生涯总薪金共3.8亿美元,单靠薪金已经可以生活无忧。

根据NBA数据,百分之六十的NBA球员于退役后5年内会有财务危机甚至破产。原因有很多,但笔者认为其中一个大原因是很多球员从小时候已经像职业运动员专注打篮球,一星期练七日,目标就是拿大学奖学金,最终希望能够登上NBA呢个舞台,以致没有空馀精力或时间去学财务管理。很多球员选秀后,见有高薪长约就自认为达成财务自由,花大钱于豪宅奢侈品,没有做好长远的财务规划。

LeBron成功的原因

要成为亿万富翁并非一朝一夕,而是需要一步一步建立出来。LeBron跟其他球员不同的是,他在球员生涯早期已经作出长远规划和不停建立多种收入来源。他的成名作就是于2003年以18岁之龄与Nike签约,刚高中毕业的LeBron宣布参加NBA选秀,那个时候的LeBron未登上NBA舞台已经是全美国最出名的篮球员之一。当时有许多大公司打算找LeBron签广告代言,Adidas出价 6千万 美元10 年的合约、Nike 7千万7 年、Reebok作出天价 1亿美元10 年的合约,外加 1千万签约奖金。但LeBron没有立即选择出价最高的Reebok,他相信Nike有能力比其他公司拍更好更深刻的广告同时有能力设计最好的篮球鞋,可见未加入NBA的LeBron已经设想自己退役后会在NBA留下什麽脚印同评价。最后Nike把金额加到9千万7年合约成功签下LeBron。这份合约于2010年续签,最后于2015年转成张终身合约,每年3千万美金。在2018年的一个Nike访问中,LeBron指同当年跟Nike签约是他人生中作出最好的商业决策。

另外一个财富来源就是LeBron的巨额广告代言收益。他代言的公司有美国最大电讯商AT&T、百事可乐PepsiCo、美国最大零售商Walmart,还有上一年美式足球超级碗Super Bowl为Crypto.com拍广告。

LeBron的主要投资

其实广告代言收益只佔LeBron财富的一小部分,大部分来自他的大大小小的个人投资。以下我们一起看LeBron几个主要投资:

Fenway Sports Group(FSG)芬威体育集团,总值9千万美元股权

FSG是一个专门投资体育相关的企业和项目的私募基金,旗下项目有波士顿红袜(the Boston Red Sox)、利物浦(Liverpool F.C.)、NASCAR’s Roush Fenway Racing 50%的股权、New England Sports Network(NESN) 80%的股权。LeBron参股的契机是在2010年FSG用5亿美元买下利物浦,后来找LeBron谈合作,LeBron提出以自己的肖像权/营销权去换取利物浦2%股权,当时估值大约6.5百万美元,FSG可以用LeBron肖像权/营销权去跟不同公司谈合作 并收取版权税。到了2018年,FSG拒绝另一间公司对利物浦提出26亿美元的收购价,如果我们以这个收购价估算LeBron 2%的股权,当时已涨到30千万美元。2021年,LeBron成功以2%利物浦股权换取母公司FSG 1%股权,现估值达9千万美元。LeBron曾公开表示,他梦想有一天能拥有一支NBA球队。同时FSG亦于这几年跟不同的NBA球队进行协商,相信是不久的将来,我们会见证LeBron带领一支NBA队打进季后赛。

The Spring Hill Company娱乐公司,价值3亿美元

2020年,LeBron筹集了1亿美元创立了The Spring Hill Company,短短时间已经与华纳兄弟、环球影业、Netflix和迪士尼签下多部电影与影音内容合约,并于2021年推出了电影「太空也入樽:改朝换代」(Space Jam: A New Legacy),全球斩下1.6亿美元票房。最近Netflix的一部关于网球明星大坂直美Naomi Osaka纪录片也有他们的身影。2021年10月,LeBron以7.25亿美元估值将“少数股权”出售给了几间公司合组的财团包括RedBird Capital、Fenway Sports Group(FSG)、Nike、Epic Games等等。值得一提的是RedBird Capital拥有FSG 10%股权,同时亦有投资Skydance Media,这间电影製作公司就是几年前横扫奥斯卡「上流寄生族」背后那间公司。

Blaze Pizza烈焰披萨特许经营店,总值3千万美元

2012年,LeBron以不到100万美元的价格买下了Blaze Pizza 10%的股份。这间披萨跟其他的店不同,不像pizzahut一般只有几款薄饼,而是像Pizza版的Subway,客人可以选择要甚麽配料例如香肠,蘑菰,最多可以选16种。多年来,LeBron一直全力经营着Blaze Pizza,自己作为股东,亦拍了多个爆红的广告宣传自己公司,例如自己伪装成员工为客人下单,还是在街上免费派发pizza。发展到现在,Blaze Pizza在美国和加拿大的自营店和加盟店达到300多间。根据《福布斯》估计,LeBron在这间连锁店的股份,加上他名下18间特许经营店,总价值约为3千万美元。

其他投资,合共超过5亿美元

馀下的投资包括: 2014年苹果果公司以30亿美元收赚Beats by Dre耳机,LeBron是其代言人也是小股东;2020年,上市的健身公司Beachbody收购LeBron旗下营养公司Ladder,之后LeBron还持有Beachbody公司价值2800万美元的股票;最后还有自已名下的地产项目总值8千万。

总结

总括以上,Lebron是属于长线投资者,他善于槓杆自己作为一个篮球明星这个身份,例如他于2012用不到100美元万买下Blaze Pizza股权然后运用自己的明星效应去拍一系列的广告去宣传自己的公司。投资方式像楼换楼,由自己的肖像权变成2%利物浦股权再换成FSG 1%股权。他亦尝试建立多种收入来源,令自己财务变得更强大更稳定。