TikTok

TikTok抖音為何會風靡全球?一文看懂創辦人張一鳴和ByteDance字節跳動的歷史

TikTok 是目前世界上最受歡迎的應用程式之一,長居美國、日本、泰國等多個國家下載量榜首,在全球總下載量高達20億次。這個免費的平台容許用戶錄製及上載15秒至幾分鐘的影片,加上自身Machine Learning機器學習演算法令一般用戶能夠輕易爆紅,使TikTok成立年輕一代熱愛的應用程式。 這篇文章將介紹TikTok的創立歷史、它是如何賺錢的、以及用戶可以如何透過這個平台賺取收入。

引言

TikTok抖音是目前世界上最受歡迎的應用程式之一,長居美國、日本、泰國等多個國家下載量榜首,在全球總下載量高達20億次。這個免費的平台容許用戶錄製及上載15秒至幾分鐘的影片,加上自身Machine Learning機器學習演算法令一般用戶能夠輕易爆紅,使TikTok抖音成立年輕一代熱愛的應用程式。

這篇文章將介紹TikTok抖音的創立歷史、它是如何賺錢的、以及用戶可以如何透過這個平台賺取收入。

創辦人張一鳴

早年成長

1983年,張一鳴出生在福建的一個普通家庭,父親在東莞開辦電子產品加工廠,母親是護士。張一鳴從小就熱愛嘗試新鮮事物,父母亦給他一個寛鬆的環境使張一鳴在很小時候就能自主決定自己的人生走向。基於父親的背景,家中的話題多是圍繞著朋友在國外發明了某種新技術、新產品,張一鳴小時候就已經與商業與創新世界建下小小的聯系。

學業與創業初期

上到中學的時候,化學成績優異的張一鳴對課堂上的實驗沒興趣,對那些操弄酒精燈、倒試管等重複和繁瑣的工序感到厭惡。對他而言,最好是做能親身體驗、參與並能夠迅速取得成果的事物,而電腦正正最快能從你的輸入看到輸出,因此在進入南開大學時他報考了微電子學,隨後轉到軟件工程。

大學畢業後,一位師兄邀請張一鳴一起創業。當時這位師兄只在電話中簡單地告訴張一鳴,他即將開發一款軟件,市面上的產品都做得不好,但只要按照他的思路就能做出更優勝的產品。

張一鳴回想當初指「這種對話就比較容易吸引我。不要說上市、賺錢這些事情。先打電話再面對面吃飯。」兩周後,張一鳴就決定加入旅遊搜尋網站酷訊。作為酷訊的第一個軟件工程師,張一鳴全面負責酷訊的搜尋軟件開發,一年後被提拔為技術總監,手下管理著40多人。

技術總監與網上搜尋的啟發

在酷訊給編寫程式時,有件事讓張一鳴感受非常深刻,他想訂一張回家的火車票,但當時很難買到火車票,亦不知道什麽時候網上會有一張二手出售。當時酷訊已有相當先進的的搜索引擎,只需要用戶輸入搜尋條件,就能實時查看二手票的最新信息。於是乎他在吃中午飯時花了一個小時寫了一個小程式,讓網站定時自動幫他搜尋,一有結果就用短信通知他。在寫完這個程式之後他就出門了,結果剛出門半小時就收到了短信,然後他就直接去取票了。他不用買黃牛票,亦不用在電腦前一直等待,這個小程式為他帶來非常大的價值,當時張一鳴就有了想法,該如何更有效地使用和分配網上的信息。

追求更高目標

在酷訊成為技術總監之後,張一鳴很想學習大公司的管理方法,於是在2008年離開酷訊去了微軟。但進入了微軟後,很快覺得大公司沒有清晰的目標,每天都在做一些離用戶很遠的開發,所以只是做了一段時間後就迅速請辭。

創辦九九房

在2009年10月,張一鳴開始涉獵手機移動程式開發,創辦了垂直房地產搜索引擎「九九房」。九九房把中國不同地區、不同房類型的詳細資料、市場價格等聚合進行分析比較,從而減少重複並有效識別虛假房源。同時推出圖片識別找房功能,通過識別網絡相似圖片尋找類似的房地產。在推出兩年內成功達到每月用戶600萬人次,覆蓋全國300多個城市,實時搜索超過過萬間房產網站。

字節跳動ByteDance

2011年,張一鳴在搭地鐵時留意到看書看報紙的人越來越少,中國的智能手機銷量亦大爆發,他認為手機將會在不久的將來成為人們不可缺少的存在,於是他辭去九九房CEO的職位,創建了ByteDance字節跳動

張一鳴指中國網民時常不能在網上找到自己想要的信息,市場上的搜索引擎例如百度,經常將廣告與搜尋結果混為一談,用戶體驗不理想。對張一鳴而言,互聯網帶來的信息爆炸,使人們面對的選擇越來越多,面對過多的信息,人們會無所適從不知應如何選擇。在這種情況下,信息獲取方式將不再是傳統媒體採用的人手編輯模式,而是更加智能和個性化的人工智能推薦。他認為可以通過人工智能分析用戶的使用習慣,向用戶推薦感興趣的內容。

就像Facebook將不同的人連接起來,Uber將人與車連接起來,他的產品將把人與信息連接起來。不過在當時,人工智能還處於起步階段,張一鳴和他的團隊都不知道該如何構建複雜的演算法。在沒有指導的情況下,他們從基礎開始邊走邊學。

建立今日頭條

字節跳動在2012年8月推出新聞推薦應用程式「今日頭條」。今日頭條並沒有編輯團隊,亦不會對內容進行人工篩選,平台會研究用戶所閱讀和搜尋的內容,並根據這些習慣推薦相類似的新聞和文章,百分百靠演算法和人工智能學習對用戶進行個性化的推薦。隨着使用的人越多,數據的累積以及演算法的進步,用戶體驗會越來越好,使用平台的時間亦越長。「今日頭條」一推出就直接爆紅,從上線到擁有1000萬名用戶只用了90天。

建立抖音與TikTok

在2016年9月,字節跳動推出抖音。抖音讓用戶可以製作約15 秒的短片,添加專業、有趣的濾鏡和特效,降低了一般人製作影片的難度與門檻,並可以在微博或微信上與朋友分享。獨特的形式吸引了一眾年輕人關注,成功一炮而紅,爆紅到以至於微信曾一度封殺了抖音的連接。於2017年,字節跳動推出抖音海外版TikTok進軍國際市場,同年字節跳動以10億美元收購了在美國類似抖音的手機應用程式Musical.ly。收購後,字節跳動TikTok與Musical.ly合併,並加入人工智能演算法提高短片的分發效率,能迅速找到用戶的興趣與影片進行匹配,確保用戶可以連續看到自己感興趣的短片。

專注於手機發展的企業有很多,讀者可以參考以下文章「中國Fast-Fashion品牌SHEIN為何能夠超越H&M、Zara風靡歐美市場」、「小米股票值得買嗎?小米股價前景如何?小米靠什麼賺錢?真的只靠賣智能手機嗎?」、「拼多多TEMU:購物、社交、金融三位一體的中國電商黑馬,如何打敗亞馬遜成為美國人最愛購物APP?」。

TikTok抖音的三大特點

TikTok抖音有三大特點:圍繞各種主題的的短片、簡單易用的用戶介面、強大的演算法。

  1. 圍繞各種主題的的短片
    用戶登入TikTok抖音的那一刻就會立刻看到系統推薦的短片,圍繞的主題有勁歌熱舞的、介紹化妝品的等等,系統會不斷分析用戶在不同類型的短片的觀看時間和互動程度,推算出用戶感興趣的主題,並且不斷推薦相關的短片,快速地抓住你的注意力。
  2. 簡單易用
    以往一般人要製坐一段專業的影片需要準備各種影音設備,而TikTok抖音簡潔的用戶介面,簡化了這些複雜的製作流程,用戶只需點幾個按鈕,加入不同的特效和音樂,就能快速輕易製作出精美的短片。
  3. 強大的演算法
    TikTok抖音的演算法有利於想一夜爆紅的年輕一代,越多人觀看的影片,在平台傳播的頻率就越高,系統就會不斷向其他用戶播放該影片,TikTok抖音的機制並不會計算創作者的背景、追蹤人數、剪接技術,只要用戶能製作出有創意的短片,就有機會一夜爆紅。一位剛加入TikTok抖音幾日的用戶可以輕易獲得數十萬甚至上百萬的曝光率。這對一眾創作者提供了極大的誘因,花時間製作優質影片。

現時字節跳動旗下應用程式的月度用戶超過十億人,目前服務範圍覆蓋全球150個國家和地區、75個語言。日前,阿布扎比人工智能公司G42透過旗下基金以估值2200億美元,收購了字節跳動總值超過1億美元的股權,成為全球估值最高的Startup創業公司。

值得一提的是,張一鳴和字節跳動是第一間沒有向阿里巴巴、騰訊或百度尋求資金的中國獨角獸創業公司。比起這些巨企,字節跳動在吸引國外的年輕用戶更成功,在美國、東南亞、日本等地均大受歡迎。是除了Apple蘋果之外,唯一一間在中國和西方國家均擁有超過1億名用戶的科技公司。

TikTok抖音如何賺錢

廣告收入成主要來源

那麽TikTok抖音是如何賺錢的?就是賣廣告。根據網上數據,TikTok抖音的廣告收入在2022年達到120億美元。

獨特的廣告模式

與其他社交媒體平台不同,TikTok抖音採用了獨特的廣告模式。除了傳統廣告外,它還開發了一些創新的廣告策略,例如「Hashtag Challenge標籤挑戰」,以及「品牌濾鏡」,旨在讓用戶參與其中並獲得娛樂。

Hashtag Challenge標籤挑戰

這些策略中最受歡迎的一個是「Hashtag Challenge標籤挑戰」。Hashtag Challenge是一個品牌贊助的標籤,鼓勵用戶圍繞一個特定的主題創作自己的短片。例如:一個化妝品品牌可以創建一個Hashtag Challenge鼓勵用戶製作出自己使用該品牌化妝品的短片。參與挑戰的用戶會與他們的朋友和粉絲分享他們的短片,很多時候這些Hashtag Challenge會創造出一種爆紅效應,加強品牌的知名度。

品牌濾鏡

TikTok抖音的另一個獨特廣告策略為「品牌濾鏡」。品牌濾鏡是為品牌定制的影片濾鏡、表情包和AR功能。例如一間快餐連鎖店可以創建一個品牌濾鏡,讓用戶在他們的知片中加入虛擬薯條,這些新奇有趣的濾鏡具有很強的吸引力和可分享性,使其成為品牌的強大廣告工具。

智能廣告投放

TikTok抖音的廣告模式不僅在其廣告策略方面是獨特的,而且在其針對用戶的使用方式亦是如此。TikTok抖音使用Machine Learning機器學習演算法來分析用戶行為和興趣,使企業能夠針對特定人群和興趣進行廣告投放。例如,一個時裝品牌可以針對那些對時裝相關內容感興趣的用戶,大大增加廣告投放的精準度和收益。

一般用戶透過 TikTok抖音賺錢的4種方式

一般用戶在 TikTok抖音上賺錢的常見方式有幾種:加入 TikTok Creator Fund創作者基金、加入TikTok Creator Marketplace創作者市場與品牌合作、直播收取觀眾贈送的禮物、向觀眾出售自家商品。

  1. 加入 TikTok Creator Fund創作者基金
    如果用戶在TikTok已培養了大量粉絲可以申請加入TikTok Creator Fund創作者基金,獲得額外收入。每個創作者可以賺取的收入是由多個因素計算組成,包括觀看量、與短片的互動等,而TikTok每年在創作者基金投放的金額高達2億美元。根據網上資料,大概每1000觀看人數,用戶就能賺取0.02 – 0.04美元,而Youtube等其他平台收入相似。

    想加入TikTok Creator Fund創作者基金,用戶需滿足以下條件:
    • 必須居住在美國、英國、法國、德國、西班牙或意大利。
    • 必須至少年滿18歲。
    • 必須至少擁有 1 萬名粉絲。
    • 短片在過去 30天 內必須有 10 萬播放量。
    • 帳戶必須遵守 TikTok 社群自律公約及使用條款。
  2. 加入TikTok Creator Marketplace創作者市場與品牌合作
    除了TikTok Creator Fund,TikTok同時建立了Creator Marketplace創作者市場,將品牌與網紅連繫起來。希望加入TikTok的品牌可以在市場上尋找不同類型的網紅,例如:專注於化妝品、護膚品的網紅,或經常分享親子活動的網紅父母等,一眾品牌能輕易找到合適的網紅建立合作關係。

    目前用戶加入這個平台必須要滿足下面條件 :
    • 必須要年滿18歲
    • 擁有超過10萬名粉絲
    • 最近的28天內最少發佈了5條短片,按讚次數超過5萬
  3. 直播收取觀眾贈送的禮物
    與大多的直播平台類似,TikTok容許觀眾在用戶直播時送出虛擬禮物,同時這些禮物可以被兌現成金錢。

    TikTok的直播流程如下 :
    • 想送禮物的粉絲需先付費購買官方虛擬貨幣Coins(根據網上資料,1.29美元能買70個Coins)
    • 粉絲可以用 Coins 買不同價值的禮物贈送給直播主(如一個熊貓圖案須付5個Coins,有些圖案售價1000個Coins)
    • 直播後,這些禮物將轉換成鑽石 Diamonds存放在頻道主的帳戶內
    • 需要出金時,這些鑽石將按TikTok的轉換價,換算成美金。只有帳戶金額超過100美元時才能提領至Paypal。
  4. 向觀眾出售自家商品
    網紅們亦可以向一眾粉絲出售自家品牌的商品。隨著各種On-demand打印公司的出現,網紅們可以輕易創作出自己的商品,如T恤、杯子等。同時TikTok亦更新了應用程式的界面,好讓用戶能無縫連接第三方網站商店如Shopify、Etsy等。

美國TikTok危機

在2020年8月,時任美國總統Donald Trump特朗普簽署行政命令要求字節跳動在90天之內出售或剝離該公司在美國的TikTok業務,否則將禁止在美國營運。1個月後,TikTok已選定了其美國、澳洲等國家業務的最後買家,售價介乎200-300億美元,其中以Microsoft微軟、Oracle甲骨文等巨企勝出機會最高。然而最後,在9月13日,字節跳動在衡量市場利益及中國政府的戰略壓力下,最終拒絕了Microsoft微軟提出的業務買斷,選擇與甲骨文公司的合作方案。

到了2021年6月,美國總統Joe Biden拜登廢除了前任特朗普針對TikTok的行政命令。但到了2023年2月,美國政府下令所有政府機構須於30天內移除裝置上的TikTok。幾天前,TikTok CEO周受資出席了美國國會聽證會,接受有關中國政府可能利用TikTok收集美國用戶數據,以及TikTok平台內容可能損害兒童心理健康等問題的質詢。在長達5小時的聽證會,周受資不斷受美國國會議員的窮追猛打拷問,儘管他極力否認與中國政府有關係,但依然無法說服一眾議員,不知不久的將來會否再出現對TikTok的行政命令。

其他精彩文章

如果大家對不同的企業有興趣,亦可以閱讀以下文章

相關資